«Видео не терпит вранья». Как Андрей Федорив сделал один из самых успешных YouTube-каналов про бренды, бизнес и творчество
#спецпроект
«Видео не терпит вранья». Как Андрей Федорив сделал один из самых успешных YouTube-каналов про бизнес и маркетинг
#спецпроект
«Я всегда любил делиться знаниями», — так основатель Fedoriv Agency и Fedoriv Group отвечает на вопрос, зачем ему YouTube-канал. Fedoriv Vlog запустили 2 года назад, за это время на канале собрались 120 000 подписчиков, а видео набрали 12 000 000 просмотров.
Влог стал неотъемлемой частью жизни Федорива — рюкзак с камерой и культовым микрофоном-«мохнаткой» всегда готов к съемке, даже в командировках.
В спецпроекте на Vector рассказываем, как известный предприниматель создал успешный проект на довольно сыром украинском YouTube-пространстве, какая техника помогает ему в этом и подходит ли для съемок новый iPhone 11 Pro.
Влог стал неотъемлемой частью жизни Федорива — рюкзак с камерой и культовым микрофоном-«мохнаткой» всегда готов к съемке, даже в командировках.
В спецпроекте на Vector рассказываем, как известный предприниматель создал успешный проект на довольно сыром украинском YouTube-пространстве, какая техника помогает ему в этом и подходит ли для съемок новый iPhone 11 Pro.
Как появился Fedoriv Vlog
Федорив называет членов своей семьи творческой интеллигенцией: его бабушка и мама работали в филармонии, дедушка — на киностудии. Карьера деда повлияла на интересы предпринимателя: в детстве он думал получать образование кинооператора.
В итоге Федорив пошел учиться на журналиста-международника, но увлечение творчеством никуда не исчезло.
В итоге Федорив пошел учиться на журналиста-международника, но увлечение творчеством никуда не исчезло.
«Если у меня вместе с людьми, которые меня вдохновляют, получается создать что-то красивое, большое, изменить мир, а из этого образуется побочный продукт в виде денег — круто», — так Федорив говорит о всех своих проектах, влог — не исключение.
«Первый раз на бизнес-конференции я выступил в 1999 году, а в 2008 запустил блог на вордпрессе Fedoriv.com, куда писал свои мысли», — у Андрея Федорива не было цели запустить YouTube канал, он всегда хотел делиться знаниями. Канал просто стал удобным инструментом.
Выход в эфир также помогает ему систематизировать свои знания и мышление: «Когда у тебя «несётся», клиенты, проекты, работа с командой, то нет стимула остановиться и разложить информацию у себя в голове по полочкам».
Канал запустили спонтанно: когда у Федорива уже зрела идея делать влог, ему предложили поехать в шато производителя водки Grey Goose. Он взял с собой мыльницу и решил снять из поездки видео. Так получился первый выпуск Fedoriv Vlog.
Выход в эфир также помогает ему систематизировать свои знания и мышление: «Когда у тебя «несётся», клиенты, проекты, работа с командой, то нет стимула остановиться и разложить информацию у себя в голове по полочкам».
Канал запустили спонтанно: когда у Федорива уже зрела идея делать влог, ему предложили поехать в шато производителя водки Grey Goose. Он взял с собой мыльницу и решил снять из поездки видео. Так получился первый выпуск Fedoriv Vlog.
«Я посмотрел первую серию и понял, что у нас есть две маленькие проблемы: картинка говно и звук говно. А в целом мы сделали прекрасную работу», — вспоминает Федорив. Тогда в арсенале появилась камера и узнаваемый микрофон «мохнатка».
Что смотрит на YouTube Андрей Федорив
Этапы развития блога
Историю канала можно разделить на три этапа.
Первый год
Федорив называет этот этап «валянием дурака». Он начал работу над каналом вместе с режиссером монтажа Пашей Ступаком. Тогда работа выглядела так: Андрей снимал на камеру, на дрон, прикручивал камеру к чему-угодно, отдавал раз в неделю Ступаку кучу SD-карт и просил что-то из этого смонтировать.
«Я видел, что видео развивается, у YouTube огромные перспективы и изначально хотел поставить эксперимент на себе, почуствовать себя в шкуре ютубера. Я должен был лучше чувствовать платформу и понимать психологию лидеров мнений, чтобы в дальнейшем помочь большим брендам, которые работают с Fedoriv Agency с этими инструментами», — Андрей Федорив.
Выпуски выходили несистемно, Федорив носил с собой камеру и снимал то, что казалось ему интересным. Это не очень удобно, но открывает новые возможности. «Камера с микрофоном дает тебе определенные бонусы. Когда я был в Иерусалиме, то увидел нереально крутой уличный духовой оркестр. За его игрой наблюдало очень много людей. Когда при тебе оборудование, можно сказать «Sorry, sorry, sorry» — и подойти поближе. Какие к тебе вопросы? Ты же на работе, ты же профессионал», — вспоминает предприниматель.
В таком формате влог проработал первый год. За это время на канал подписались 25 000 подписчиков.
«Я видел, что видео развивается, у YouTube огромные перспективы и изначально хотел поставить эксперимент на себе, почуствовать себя в шкуре ютубера. Я должен был лучше чувствовать платформу и понимать психологию лидеров мнений, чтобы в дальнейшем помочь большим брендам, которые работают с Fedoriv Agency с этими инструментами», — Андрей Федорив.
Выпуски выходили несистемно, Федорив носил с собой камеру и снимал то, что казалось ему интересным. Это не очень удобно, но открывает новые возможности. «Камера с микрофоном дает тебе определенные бонусы. Когда я был в Иерусалиме, то увидел нереально крутой уличный духовой оркестр. За его игрой наблюдало очень много людей. Когда при тебе оборудование, можно сказать «Sorry, sorry, sorry» — и подойти поближе. Какие к тебе вопросы? Ты же на работе, ты же профессионал», — вспоминает предприниматель.
В таком формате влог проработал первый год. За это время на канал подписались 25 000 подписчиков.
Второй год
После первого года работы Федорив понял, что для дальнейшего развития канала нужно четче сформулировать его концепцию и выйти на регулярный формат: видео должны выходить каждую неделю. Тогда появилась команда Fedoriv Vlog — к Ступаку присоединился еще один монтажер, время от времени подключались разные специалисты на аутсорсе.
В команде появилось несколько камер, звук и свет. Когда камеры не было под рукой— снимали на смартфон.
В команде появилось несколько камер, звук и свет. Когда камеры не было под рукой— снимали на смартфон.
Особенности камер в iPhone 11 Pro
Сверхширокоугольная камера
Максимальная область изображения теперь в 4 раза больше. В кадр поместятся все друзья и близкие.
Широкоугольная камера
С помощью комбинации камер снимки можно делать практически в полной темноте, а видео снимать в 4K с частотой 60 кадров/с, расширенным динамическим диапазоном и кинематографической стабилизацией.
Телефотокамера
Благодаря системе трех камер смартфон поддерживает 4-кратный оптический зум. Расстояние — теперь не проблема.
Третий год
За время второго этапа рост канала стал динамичнее, сейчас у него 120 000 подписчиков. С запуском четвертого сезона выпуски стали выходить чаще: иногда по два раза в неделю. По пятницам традиционно выходят интервью, по средам -—более короткие ситуативные выпуски. Команда Fedoriv Vlog тестирует новые форматы и рубрики, находясь в постоянных поисках свежих идей.
Конкуренция растет, а создание контента требует много времени. Федорив называет себя главным ограничителем роста проекта, потому что может уделать влогу только 3-4 часа в неделю. Поэтому команда всегда ищет новые таланты: монтажеров, редакторы, копирайтеров (писать свои идеи можно на почту vlog@fedoriv.com).
Конкуренция растет, а создание контента требует много времени. Федорив называет себя главным ограничителем роста проекта, потому что может уделать влогу только 3-4 часа в неделю. Поэтому команда всегда ищет новые таланты: монтажеров, редакторы, копирайтеров (писать свои идеи можно на почту vlog@fedoriv.com).
Как сделать канал популярным
Федорив говорит, что модель развития канала изначально была понятна: нужно делать коллаборации с медийными блогерами, желательно из рунета, и освещать массовые, трендовые, провокационные темы. Тогда канал будет расти быстро.
«Самая ценная для меня аудитория — думающая. Я решил делать исключительно то, что интересно мне — пусть подтягиваются те, кому это тоже близко. Это сужает аудиторию, но зато вокруг нас прекрасное комьюнити», — объясняет предприниматель.
Регулярность — важнейшее условия для роста аудитории. Федорив вспоминает выступление автора формата Late Night Show, в котором он сказал: «Шоу выходит не когда оно готово, шоу выходит в 10:30».
На канале есть два джек-пота. Первый — открытие ресторана Hide в Лондоне, второй — интервью с Маргуланом Сейсембаем. Оба собрали почти по миллиону просмотров, оба видео не продвигали особым образом, YouTube подхватил их сам.
«Самая ценная для меня аудитория — думающая. Я решил делать исключительно то, что интересно мне — пусть подтягиваются те, кому это тоже близко. Это сужает аудиторию, но зато вокруг нас прекрасное комьюнити», — объясняет предприниматель.
Регулярность — важнейшее условия для роста аудитории. Федорив вспоминает выступление автора формата Late Night Show, в котором он сказал: «Шоу выходит не когда оно готово, шоу выходит в 10:30».
На канале есть два джек-пота. Первый — открытие ресторана Hide в Лондоне, второй — интервью с Маргуланом Сейсембаем. Оба собрали почти по миллиону просмотров, оба видео не продвигали особым образом, YouTube подхватил их сам.
«Видео не терпит вранья», — по словам Федорива, на этой площадке нельзя и не нужно притворяться: «Я не телеведущий, не спортсмен, не фотомодель, у меня не лучшее зрение, фигура или прическа. И знаете что? По барабану. Если тебя начинает волновать, как ты смотришься, пытаешься надеть маску — тебе вообще нет места на YouTube. Людям интересна суть, а не внешность, они идеально чувствуют фальш».
История появления самого популярного видео на канале
Я летел выступать на конференцию в Казахстане, Маргулан Сейсембай был следующим спикером после меня. Я не знал, кто он, не знал его истории, его масштаба. Мне просто понравилось, как он мыслит.
Мне успели рассказать, что он необычный человек, который ходит по парку каждое утро и иногда отвечает на вопросы молодых людей. Когда Маргулан вернулся со сцены, я сказал ему: «А правда, что вы по парку ходите? Давайте вместе походим». Мы не планировали снимать в эту поездку, у меня с собой была одна камера и рядом чудом оказался Паша (монтажер влога — ред.). Видео снято на одну камеру, без стабилизатора и света.
К концу двухчасовой прогулки у Паши буквально онемела рука. Этот выпуск доказывает, что бомбический контент важнее, чем навороченная дорогая картинка.
Мне успели рассказать, что он необычный человек, который ходит по парку каждое утро и иногда отвечает на вопросы молодых людей. Когда Маргулан вернулся со сцены, я сказал ему: «А правда, что вы по парку ходите? Давайте вместе походим». Мы не планировали снимать в эту поездку, у меня с собой была одна камера и рядом чудом оказался Паша (монтажер влога — ред.). Видео снято на одну камеру, без стабилизатора и света.
К концу двухчасовой прогулки у Паши буквально онемела рука. Этот выпуск доказывает, что бомбический контент важнее, чем навороченная дорогая картинка.
Андрей Федорив
Самое недооцененное видео по версии Федорива
Самая недооцененная работа – полная версия интервью с Адрианом Сливоцким. Нереальный американский гуру экономики за один час рассказывает суть своих теорий, которым он посвятил всю свою академическую жизнь.
После интервью я приехал с ощущением, что это невероятно круто, но, судя по глубине просмотра, аудитории оно не зашло.
После интервью я приехал с ощущением, что это невероятно круто, но, судя по глубине просмотра, аудитории оно не зашло.
Андрей Федорив
Команда влога
Команда влога всегда развивается. Сейчас фултайм с Федоривым работают:
Творческий руководитель/режиссер монтажа Паша Ступак. Он работает в команде влога с момента запуска.
Оператор и монтажер. С началом четвертого сезона количество выпусков выросло, появилась необходимость в дополнительных ресурсах. Помощь оператора может понадобиться для спонтанной съемки.
Продюсер, которая структурирует работу команды.
Оборудование
Первый фотоаппарат появился у Федорива в 10 лет. С того момента он стал интересоваться техникой, потому необходимость снимать самостоятельно не стала для него проблемой: он и раньше интересовался камерами, снимал для себя, экспериментировал с дронами.
Смартфон он обновляет примерно в течение месяца после выхода новой модели.
В 90% случаев влог снимают в несколько камер (всего у команды 5 одинаковых камер) без дополнительного света. Весь контент в поездках Федорив снимает сам. Это не всегда удобно, но зато появляется эффект реальной жизни.
Смартфон он обновляет примерно в течение месяца после выхода новой модели.
В 90% случаев влог снимают в несколько камер (всего у команды 5 одинаковых камер) без дополнительного света. Весь контент в поездках Федорив снимает сам. Это не всегда удобно, но зато появляется эффект реальной жизни.
В фоторюкзаке лежит комплект оборудования, который практически не менялся с запуска канала:
Камера с дополнительным фотообъективом
Штативы
Экшн-камеры
Штатив для iPhone
Крепления для нестандартных съемок
Зарядные устройства и SD-карты
iPhone 11 Pro
Раньше в этом комплекте также был дрон от DJI, но первый разбился о здание МИД при съемке выпуска с Маргуланом, а второй украли прямо из машины Андрея во время поездки в Амстердам.
Федорив использует iPhone как вторую камеру: это помогает делать картинку живой без необходимости носить с собой горы оборудования.
Федорив использует iPhone как вторую камеру: это помогает делать картинку живой без необходимости носить с собой горы оборудования.
Про съемку на смартфон
Иногда мне лень брать с собой камеру, к тому же это не всегда удобно, да и съемки бывают незапланированными. Телефон же всегда со мной.
От iPhone все время ждут революции, но я считаю, что это неправильно. Он развивается эволюционно. Сравните модели с разницей в несколько лет — вы увидите радикальную разницу. Это и есть эволюция.
Сейчас у меня iPhone 11 Pro, в этом случае камеры действительно отличаются по качеству. Широкоугольный объектив — это заметное улучшение, которое мне было нужно.
У меня один смартфон, который я практически не заряжаю в течение дня, батареи вполне хватает.
От iPhone все время ждут революции, но я считаю, что это неправильно. Он развивается эволюционно. Сравните модели с разницей в несколько лет — вы увидите радикальную разницу. Это и есть эволюция.
Сейчас у меня iPhone 11 Pro, в этом случае камеры действительно отличаются по качеству. Широкоугольный объектив — это заметное улучшение, которое мне было нужно.
У меня один смартфон, который я практически не заряжаю в течение дня, батареи вполне хватает.
Андрей Федорив
Эффект от влога
Отследить путь потенциального клиента Fedoriv Agency сложно, сам Федорив говорит, что канал не задумывался как лидогенератор для агентства, но при этом вспоминает историю начала сотрудничества с Fintech Band: «В начале этого года мне написал Дима Дубилет, сказал, что посмотрел последнюю серию влога и не понимает, почему мы до сих пор не работаем. Я ответил, что тоже не понимаю».
В результате этого сообщения Fedoriv Agency стали заниматься британским проектом Fintech Band — банком Koto.
В результате этого сообщения Fedoriv Agency стали заниматься британским проектом Fintech Band — банком Koto.
Предприниматель выделяет пять наибольших эффектов от влога:
Первый – общая публичность, которая оказывает позитивный эффект на разные проекты. По словам Федорива, прямой возврат этой инвестиции сложно оценить, у нее очень долгосрочный эффект.
Второй — знакомство и общение с невероятными людьми, которым он задает вопросы о бизнесе и жизни. По его словам, с помощью интервью с успешными людьми за последний год он нащупал минимум три системные ошибки в своем бизнес-мышлении.
Третий – на канале начались интеграции с большими брендами. Кроме денег, как правило, они предлагают очень интересный и эксклюзивный опыт, который часто невозможно просто купить.
Четвертый – творческий эксперимент. Когда ты полностью влияешь на свой творческий продукт без согласования с клиентом и мгновенно видишь реакцию — это классно.
Пятый – канал вдохновляет людей создавать. Рок-группу или завод, кафе или школу. Чаще всего у людей уже есть и талант и желание, но иногда не хватает чуть-чуть энергии, чуть-чуть веры, примера или наставника. С этим и может помочь Fedoriv Vlog.
Второй — знакомство и общение с невероятными людьми, которым он задает вопросы о бизнесе и жизни. По его словам, с помощью интервью с успешными людьми за последний год он нащупал минимум три системные ошибки в своем бизнес-мышлении.
Третий – на канале начались интеграции с большими брендами. Кроме денег, как правило, они предлагают очень интересный и эксклюзивный опыт, который часто невозможно просто купить.
Четвертый – творческий эксперимент. Когда ты полностью влияешь на свой творческий продукт без согласования с клиентом и мгновенно видишь реакцию — это классно.
Пятый – канал вдохновляет людей создавать. Рок-группу или завод, кафе или школу. Чаще всего у людей уже есть и талант и желание, но иногда не хватает чуть-чуть энергии, чуть-чуть веры, примера или наставника. С этим и может помочь Fedoriv Vlog.
В жизни Федорива есть три основные роли:
Предприниматель
Fedoriv Agency — основной бизнес, в котором Федорив выполняет роль CEO. Он выделяет на агентство больше половины своего времени и участвует во всех деталях.
Федорив строит демократическую «бирюзовую» компанию, где важную роль играет команда. В ближайшие годы он хочет передать ключевым сотрудникам до 49% акций агентства.
Федорив строит демократическую «бирюзовую» компанию, где важную роль играет команда. В ближайшие годы он хочет передать ключевым сотрудникам до 49% акций агентства.
Инвестор
В рамках Fedoriv Group Андрей принимает участие в жизни разных компаний как инвестор или член совета директоров, но не занимается операционкой.
В коворкинге Kooperativ у него есть 2 партнера, Fedoriv Hub стал отдельным предприятием, развитием SUPERLUDI занимается Влад Ноздрачев.
В коворкинге Kooperativ у него есть 2 партнера, Fedoriv Hub стал отдельным предприятием, развитием SUPERLUDI занимается Влад Ноздрачев.
Говорящая голова
В рамках третьей роли Федорив занимается влогом, выступлениями и редкими личными консультациями.
Планы по развитию влога
Сейчас Федорив ищет следующую цель в развитии канала. Он понимает, что достичь планки в 1 млн подписчиков, не меняя подхода — практически нереальная задача. Пока такая цель у него не стоит.
К тому же, достичь таких показателей без активной работы на российский рынок — практически нереально. Федорив не ездит в Россию и не выступает там с 2014 года, для влога это серьезное ограничение, так как русский YouTube значительно больше украинского.
К тому же, достичь таких показателей без активной работы на российский рынок — практически нереально. Федорив не ездит в Россию и не выступает там с 2014 года, для влога это серьезное ограничение, так как русский YouTube значительно больше украинского.
Одна из его возможных амбиций — это англоязычный канал. Ему есть, что рассказать мировой аудитории, но у запуска этого проекта есть своя цена:
Нужно значительно расширить команду, которая должна будет проделать большую работу для качественного запуска
На канал придется тратить гораздо больше времени, чем сейчас.
У канала должна быть «острая как стрела» концепция, которая должна войти в самое конкурентное по контенту пространство.
«Прямо сейчас я не готов запускать этот проект. Главное преимущество YouTube — фактическое отсутствие конкуренции, ты соревнуешься только сам с собой. Если тебе удалось создать что-то крутое, YouTube сам покажет это целевой аудитории», — говорит Федорив.
Он не скрывает, что не готов идти на некоторые приемы, которые точно дадут результат в YouTube: «В комментариях люди просят сделать обзор своей дачи или квартиры. У меня под рукой всегда несколько кнопок, которые я могу нажать, но пока не нажимаю. Например, очень личное видео о семейной жизни с Ярославой Гресь, о том, каково быть многодетным отцом, как я готовлю семье барбекю или как драматично мы делали ремонт в квартире.
Но это моё личное пространство, которым я пока не готов активно делиться. И я понимаю, что этим решением я отсекаю ощутимую долю потенциальных просмотров».
Если бы целью Fedoriv Vlog было лидерство в YouTube, нужно было делать по-другому практически все. Федорив это понимает, но следовать чужим советам не планирует, потому что в таком случае нарушит основное правило площадки — на YouTube нужно быть самим собой.
Он не скрывает, что не готов идти на некоторые приемы, которые точно дадут результат в YouTube: «В комментариях люди просят сделать обзор своей дачи или квартиры. У меня под рукой всегда несколько кнопок, которые я могу нажать, но пока не нажимаю. Например, очень личное видео о семейной жизни с Ярославой Гресь, о том, каково быть многодетным отцом, как я готовлю семье барбекю или как драматично мы делали ремонт в квартире.
Но это моё личное пространство, которым я пока не готов активно делиться. И я понимаю, что этим решением я отсекаю ощутимую долю потенциальных просмотров».
Если бы целью Fedoriv Vlog было лидерство в YouTube, нужно было делать по-другому практически все. Федорив это понимает, но следовать чужим советам не планирует, потому что в таком случае нарушит основное правило площадки — на YouTube нужно быть самим собой.
Где купить iPhone 11 Pro
Партнер проекта
