Vector разом із Binance, найбільшою у світі криптовалютною біржею та глобальною блокчейн-екосистемою, розбирає, що насправді зупиняє людей від використання цифрових активів і чому відповіддю стало партнерство з артисткою.
Кому вже не треба нічого пояснювати?
Ще десять років тому будь-яка операція з документами означала візит, чергу й папку з паперами. Сьогодні «Дією» користуються понад 24 мільйони людей, а майже кожен третій шлюб у країні реєструють через застосунок. Документ на екрані перестав бути копією паперового: для мільйонів саме він і є основною версією.
Ця звичка пояснює, чому в Україні прижилися й цифрові активи. За даними Chainalysis (2025), країна посідає восьме місце у світі за рівнем використання криптовалют і перше з поправкою на населення. Цифровими активами володіють близько 6,5 млн українців, приблизно кожен шостий, і ті, хто вже в темі, зазвичай розбираються добре. Питання в тих, хто досі осторонь.
Що їх зупиняє?
Найпоширеніше припущення — недовіра. Проте дослідження Binance серед жіночої аудиторії криптоспільноти (2407 респонденток) показує інше: понад 60% упевнені, що крипта доступна для всіх. Головна перешкода — складність. Чверть опитаних визнали, що так і не розібралися до кінця, а ще чверть витратила на опанування базових принципів кілька місяців.
Складність цілком побутова. Купити актив — один сервіс. Тримати — окремий гаманець. Переказати — ще один застосунок, у якому адресу й мережу треба звіряти вручну. Для людини, що тільки інтегрується в тему, це три різні системи з трьома паролями й різною логікою роботи.
Для Binance відповідь на цей виклик лежить у двох площинах. Перша — продуктова: прибрати переходи між окремими сервісами й зібрати сценарії роботи із цифровими активами в одному середовищі. Друга — комунікаційна: виводити розмову про цифрові фінанси за межі технічної мови, у знайомий широкій аудиторії культурний контекст. Звідси паралельний розвиток Binance як Super App і партнерство з DOROFEEVA.
Один застосунок замість десяти
Продуктову частину ринок уже проходив на прикладах інших сервісів. Це видно на тій самій «Дії»: спершу документи, потім виплати, реєстрація бізнесу, шлюбу. Кожна нова послуга ставала поряд із попередньою, і вчитися заново не доводилося.
Із криптовалютою відбувається схоже, і Binance описує це терміном Super App. На практиці це має такий вигляд: людина купує свій перший актив і тримає його в тому ж застосунку, у Web3-гаманці. Щоб актив не лежав без руху, є Earn: сервіс, через який за зберігання чи блокування активів нараховують відсотки або винагороди.
Обміняти актив напряму з іншою людиною, без біржі, можна через P2P. Розрахуватися криптою в аптеці чи інтернет-магазині — через Binance Pay: в Україні його підключали ритейлери та сервісні мережі, а глобально сервіс приймають понад 21 млн+ торгових точок. Якщо на якомусь із цих кроків щось незрозуміло, освітні матеріали й AI-інструменти є в тому ж застосунку.
Наступний рівень Super App вже виходить за межі власне криптовалют. Це токенізовані активи, цифрові версії звичних фінансових інструментів на кшталт акцій чи ETF. Для користувача принципова різниця в режимі роботи: традиційні біржі мають фіксовані години торгів і вихідні, а токенізовані активи — у тій самій цілодобовій інфраструктурі, що й криптовалюта. Купувати чи продавати їх можна тоді, коли на ринку щось сталося, без очікування наступного робочого ранку. В Україні поява таких можливостей залежить від регулювання.
Стратегію компанія описує як зближення двох фінансових систем. Ідеться зовсім не про конкуренцію криптовалют із традиційними інструментами: цифрові активи, звичні цінні папери, платежі, стейблкоїни, токенізація і Web3-сервіси поступово опиняються в одному застосунку, а криптоінфраструктура стає способом дістатися ширшого фінансового світу. Мету Binance в Україні регіональний керівник Кирило Хом'яков формулював так: охопити всі сфери, де користувачі платять банківською карткою.
Оскільки бар'єром лишається саме брак розуміння, поряд із продуктом працює освітній напрям. Binance Academy — безкоштовні курси від «що таке блокчейн простими словами» до трейдингових стратегій, із NFT-сертифікатом після базового рівня.
Як говорити з тими, хто ще осторонь?
Проте і зручний застосунок, і курси працюють для людини, що вже вирішила розібратися. З тими, хто про цифрові активи лише чув і далі не пішов, потрібна інша розмова. Це вже друга, комунікаційна частина відповіді.
Тут і потрібне партнерство з DOROFEEVA. Роль артистки в компанії описують як місток між технологічною спільнотою та масовою аудиторією, для якої цифрові фінанси досі складна або далека тема. Для компанії це не перший вихід за межі криптоаудиторії в Україні: раніше вона співпрацювала з локальними брендами й авторами, зокрема з мережею салонів Backstage і ритейлером Varus.
З Кріштіану Роналду компанія працює з 2022-го року, за цей час вийшло шість колекцій цифрових предметів і окрема платформа з доступом до контенту й подій. Серед інших партнерів: команда «Формули-1» BWT Alpine, футбольні клуби Lazio, Porto, Santos і Бразильська футбольна конфедерація. Через спортивні партнерства платформа залучила понад мільйон нових користувачів.
Українське партнерство розраховане не на одну активацію: заплановані спільні контентні, культурні й digital-проєкти, спеціальні формати та офлайн-події.
Цифровий світ уже став частиною нашого життя і сучасної культури. Тож моя роль культурної партнерки в цьому партнерстві — бути містком між тех-спільнотою та широкою аудиторією, для якої тема цифрових фінансів досі здавалася складною або далекою. Україна залишається одним із найактивніших ринків цифрових активів у світі — тема вже давно тут, просто не завжди звучить голосно і зрозуміло для широкої аудиторії. І саме тому мені важливо, що це не разова співпраця, а довгострокове партнерство із серією контентних і культурних проєктів, у яких можна говорити про цю тему так, щоб вона ставала зрозумілою і масовою», — говорить DOROFEEVA.
Саундтреком кампанії став мій перший англомовний трек «FEEL THE HEAT» – ми запропонували команді Binance поставити саме його, бо це якраз про те саме культурне партнерство. Сам трек – про сміливе, стильне і сексуальне звучання сучасної української попмузики, яке хочеться показати світові. І мені здається символічним, що в кампанії з Binance відбувається схоже запрошення – тільки вже у світ цифрових фінансів, який для багатьох досі здається далеким. А оскільки Binance – міжнародна компанія з аудиторією по всьому світу, нам вдалося показати цю синергію культури і цифрових фінансів ще ширше.
У цьому й логіка партнерства: роль DOROFEEVA в ньому ширша за охоплення, бо йдеться про переклад складної технологічної теми мовою сучасної культури й повсякденного життя. Онлайн-платежі, цифрові документи, державні сервіси теж колись здавалися незвичними, а сьогодні це вже звичайний побут. Цифрові фінанси проходять той самий етап, і те, наскільки швидко вони стануть новою звичкою, залежить від того, наскільки зрозуміло їх пояснюють.
Криптовалюти — волатильний актив. Інформація в матеріалі має ознайомлювальний характер і не є фінансовою порадою чи закликом до інвестування.