Главная цель подведения итогов — сделать выводы из опыта предыдущего года, чтобы в следующем принимать решения взвешенно и не повторять своих ошибок.
Мы не любим слово "тренды", поэтому попросили специалистов рекламной индустрии поделиться своими ощущениями, как эта сфера будет развиваться в 2019. Тем более что этот год для украинской рекламы был выдающимся — и в следующем нужно поднимать планку еще выше.
Мы не любим слово "тренды", поэтому попросили специалистов рекламной индустрии поделиться своими ощущениями, как эта сфера будет развиваться в 2019. Тем более что этот год для украинской рекламы был выдающимся — и в следующем нужно поднимать планку еще выше.
Главная цель подведения итогов — сделать выводы из опыта предыдущего года, чтобы в следующем принимать решения взвешенно и не повторять своих ошибок.
Мы не любим слово "тренды", поэтому попросили специалистов рекламной индустрии поделиться своими ощущениями, как эта сфера будет развиваться в 2019. Тем более что этот год для украинской рекламы был выдающимся — и в следующем нужно поднимать планку еще выше.
Мы не любим слово "тренды", поэтому попросили специалистов рекламной индустрии поделиться своими ощущениями, как эта сфера будет развиваться в 2019. Тем более что этот год для украинской рекламы был выдающимся — и в следующем нужно поднимать планку еще выше.
Денис Келеберденко
Креативный директор
BBDO Ukraine
BBDO Ukraine
Чего хотят клиенты
В следующем году окончательно исчезнет разница между digital-агентствами и традиционными, потому что основной продукт, который нужен клиенту — это идея, а не инструмент. Времена, когда агентству заказывали ролик и борд 3 на 6 метров — в прошлом. В BBDO Ukraine мы замечаем рост запросов на комплексное создание продуктов с нуля, их позиционирования, стратегии и идентификации.
Для глобальных клиентов сети Украина становится примером для подражания и центром разработки идей для всего региона. У нас растет количество проектов, которые не ограничиваются Украиной. В следующем году мы запускаем несколько кампаний в Средней Азии, в Беларуси и странах Восточной Европы, Северной Африки и Ближнего Востока. Это новые продукты и перезапуски морально устаревших брендов.
Форматы и скорость подготовки
Ролики в формате 30 секунд уже никому не интересны. Нужно успеть донести идею или за 6 секунд, или за 60 минут. Это будут основные форматы для видео в следующем году.
Если мы думали, что в 2018 году нам давали мало времени на разработку идеи, то в следующем году его будет еще меньше. Для примера: мы запустили новый продукт для компании "Оболонь" за 2 месяца. От момента брифинга команды на стратегию и дизайн упаковки до готового налитого продукта на конвейере. Ранее на похожую задачу у нас уходило полтора-два года.
Важны идеи и потраченное время
В следующем году мы не планируем принимать участие в тендерах. В этом году не участвовали – и нам очень понравилось. Мы сэкономили уйму времени, сил и получили больше нового бизнеса и клиентов, которые хотели работать именно с нашей командой.
В силу набирающего обороты тренда примитивизма сократятся бюджеты на производство роликов, иллюстраций и других креативов. Но зато вырастет стоимость, ценность идей и рабочего времени.
В следующем году окончательно исчезнет разница между digital-агентствами и традиционными, потому что основной продукт, который нужен клиенту — это идея, а не инструмент. Времена, когда агентству заказывали ролик и борд 3 на 6 метров — в прошлом. В BBDO Ukraine мы замечаем рост запросов на комплексное создание продуктов с нуля, их позиционирования, стратегии и идентификации.
Для глобальных клиентов сети Украина становится примером для подражания и центром разработки идей для всего региона. У нас растет количество проектов, которые не ограничиваются Украиной. В следующем году мы запускаем несколько кампаний в Средней Азии, в Беларуси и странах Восточной Европы, Северной Африки и Ближнего Востока. Это новые продукты и перезапуски морально устаревших брендов.
Форматы и скорость подготовки
Ролики в формате 30 секунд уже никому не интересны. Нужно успеть донести идею или за 6 секунд, или за 60 минут. Это будут основные форматы для видео в следующем году.
Если мы думали, что в 2018 году нам давали мало времени на разработку идеи, то в следующем году его будет еще меньше. Для примера: мы запустили новый продукт для компании "Оболонь" за 2 месяца. От момента брифинга команды на стратегию и дизайн упаковки до готового налитого продукта на конвейере. Ранее на похожую задачу у нас уходило полтора-два года.
Важны идеи и потраченное время
В следующем году мы не планируем принимать участие в тендерах. В этом году не участвовали – и нам очень понравилось. Мы сэкономили уйму времени, сил и получили больше нового бизнеса и клиентов, которые хотели работать именно с нашей командой.
В силу набирающего обороты тренда примитивизма сократятся бюджеты на производство роликов, иллюстраций и других креативов. Но зато вырастет стоимость, ценность идей и рабочего времени.
Анна Николаева
Media Head в Havas Digital Kyiv
2019 год будет очень насыщенным. В Украине стартуют две избирательные кампании, социальные медиа будут перегружены информацией, и коммерческим брендам придется очень тщательно пересмотреть свои медийные стратегии, чтобы не потеряться в политической рекламе. Подорожание услуг телевидения и изменение правил закупки рекламы также повлияют на распределение бюджетов. Рекламодатели, которые все еще не работают в digital, наконец заметят этот канал. Кроме того, мы ожидаем огромный наплыв фармацевтических компаний, а также компаний традиционного FMCG-сектора, которые до этого ограничивались ТВ- и трейд-маркетингом.
Мы заметили износ креативной идеи. В этом году вместо новых ярких творческих проектов многие бренды представили прошлогодние видеоролики или концепты баннеров двухлетней давности. Такие креативы работали значительно хуже, чем раньше, ведь пользователь игнорирует знакомый видеоряд. Мы хотим рушить подобный подход и показывать, как работает креатив в digital.
Согласно последним исследованиям Ukranian Digital Advertising Community, основное требование клиентов к агентству было и остается одним — достойный уровень клиент-сервиса. Клиент не готов самостоятельно координировать онлайн и офлайн, креатив и медиа; он хочет получить готовый сервис, в котором одно окно полностью отвечало бы за результат. Желаемый результат — высокий объем продаж.
За весь 2018 год самый большой спрос у клиентов — на работу с лидерами мнений и special projects. Special projects — это разовые проекты брендов продолжительностью 1–2 месяца. Каждый такой проект имеет свои сообщения и цели. Например, повысить лояльность и узнаваемость или стимулировать клиента на повторную покупку.
Говоря об инфлюенсерах, мы плавно переходим к разговору о трендах 2019 года. Инфлюенсеры становятся одним из постоянных каналов коммуникации брендов с потребителями. Блогеры будут чаще становиться амбассадорами брендов.
От брендов, которые не первый год в digital, мы ожидаем более детальной работы с креативными сообщениями — четкой сегментации по целевым месседжам. Ожидаются также работа с нативным контентом, включение лидеров мнений и интеграция в digital-видеоконтент. Многие клиенты, внимательно отслеживающие аналитику, понимают, что креативные сообщения важнее частоты просмотров и даже иногда важнее охвата.
Согласно Annual Report 2018, украинский рекламный рынок развивается активнее, чем все другие рынки в восточноевропейском регионе. Это подтверждает наш собственный пример: Havas Digital Kyiv в этом году удвоил обороты на рынке рекламы и увеличил количество персонала на 30%, так что мы с большим оптимизмом смотрим в будущее.
Мы заметили износ креативной идеи. В этом году вместо новых ярких творческих проектов многие бренды представили прошлогодние видеоролики или концепты баннеров двухлетней давности. Такие креативы работали значительно хуже, чем раньше, ведь пользователь игнорирует знакомый видеоряд. Мы хотим рушить подобный подход и показывать, как работает креатив в digital.
Согласно последним исследованиям Ukranian Digital Advertising Community, основное требование клиентов к агентству было и остается одним — достойный уровень клиент-сервиса. Клиент не готов самостоятельно координировать онлайн и офлайн, креатив и медиа; он хочет получить готовый сервис, в котором одно окно полностью отвечало бы за результат. Желаемый результат — высокий объем продаж.
За весь 2018 год самый большой спрос у клиентов — на работу с лидерами мнений и special projects. Special projects — это разовые проекты брендов продолжительностью 1–2 месяца. Каждый такой проект имеет свои сообщения и цели. Например, повысить лояльность и узнаваемость или стимулировать клиента на повторную покупку.
Говоря об инфлюенсерах, мы плавно переходим к разговору о трендах 2019 года. Инфлюенсеры становятся одним из постоянных каналов коммуникации брендов с потребителями. Блогеры будут чаще становиться амбассадорами брендов.
От брендов, которые не первый год в digital, мы ожидаем более детальной работы с креативными сообщениями — четкой сегментации по целевым месседжам. Ожидаются также работа с нативным контентом, включение лидеров мнений и интеграция в digital-видеоконтент. Многие клиенты, внимательно отслеживающие аналитику, понимают, что креативные сообщения важнее частоты просмотров и даже иногда важнее охвата.
Согласно Annual Report 2018, украинский рекламный рынок развивается активнее, чем все другие рынки в восточноевропейском регионе. Это подтверждает наш собственный пример: Havas Digital Kyiv в этом году удвоил обороты на рынке рекламы и увеличил количество персонала на 30%, так что мы с большим оптимизмом смотрим в будущее.
Игорь Тулуб
Creative Group Head
в ISD Group
в ISD Group
У тренда есть две составляющие: куда агентство тянет клиента и куда клиент тянет агентство. Точки пересечения создают тренд.
Агентства будут тянуть сюда:
1. Бренд будет сам выступать как производитель контента. Яркий пример: проект S7 "Посетите Землю".
2. Telegram станет активнее развиваться как новая площадка для коммуникации. Сейчас крупные компании запускают своих ботов: бот для перевода денег от "ПриватБанка", боты по заказу еды, билетов. Постепенно этот канал тоже станет коммуникационным, там появится больше активаций.
3. Видеоконтент будут адаптировать под новые форматы (вертикальные видео, сториз).
4. Крупные бренды в коммуникации будут делать акцент на социальной ответственности (экология, равенство, борьба за права людей).
5. Будет появляться больше проектов с сильной технологической составляющей, где используются инновационные решения. Они нужны, чтобы быть заметнее для потребителя. Сейчас все используют одни и те же каналы: ТВ, YouTube, соцсети. С помощью инноваций и необычных технологических проектов бренд может ближе подобраться к человеку, попасть в его жизнь, стать частью его личной истории. Это функциональная часть вопроса. А ещё есть имиджевая: когда по дорогам ездят машины с автопилотом и человечество готовится к колонизации Марса, нельзя жить в пещере и камнем добывать огонь
Клиенты же в свою очередь в большинстве случаев никуда не тянут, а ждут инициативу от агентства.
Будет продолжать развиваться собственная идентичность украинской рекламы. Мы, как рынок, постепенно перестаем копировать других и начинаем (даже уже начали) разбираться в собственном креативе, стиле и подходе.
Агентства будут тянуть сюда:
1. Бренд будет сам выступать как производитель контента. Яркий пример: проект S7 "Посетите Землю".
2. Telegram станет активнее развиваться как новая площадка для коммуникации. Сейчас крупные компании запускают своих ботов: бот для перевода денег от "ПриватБанка", боты по заказу еды, билетов. Постепенно этот канал тоже станет коммуникационным, там появится больше активаций.
3. Видеоконтент будут адаптировать под новые форматы (вертикальные видео, сториз).
4. Крупные бренды в коммуникации будут делать акцент на социальной ответственности (экология, равенство, борьба за права людей).
5. Будет появляться больше проектов с сильной технологической составляющей, где используются инновационные решения. Они нужны, чтобы быть заметнее для потребителя. Сейчас все используют одни и те же каналы: ТВ, YouTube, соцсети. С помощью инноваций и необычных технологических проектов бренд может ближе подобраться к человеку, попасть в его жизнь, стать частью его личной истории. Это функциональная часть вопроса. А ещё есть имиджевая: когда по дорогам ездят машины с автопилотом и человечество готовится к колонизации Марса, нельзя жить в пещере и камнем добывать огонь
Клиенты же в свою очередь в большинстве случаев никуда не тянут, а ждут инициативу от агентства.
Будет продолжать развиваться собственная идентичность украинской рекламы. Мы, как рынок, постепенно перестаем копировать других и начинаем (даже уже начали) разбираться в собственном креативе, стиле и подходе.
Светлана Болдырева и Екатерина Пикуль
Креативные директора
Aimbulance
Aimbulance
Розмови про тренди стали традицією, яка набила оскому. Всі читають тренди, всі одразу забувають. Тож цікавіше говорити про актуальні рішення на 2019 рік, ніж про абстрактні передбачення.
Світ масово відмовляється від пластику. В Україні час відмовитися від пластикових посмішок, емоцій, людей в комунікації. Дослідження показують, що покоління Z відчуває фальш і негативно сприймає бренди, які нещирі в комунікації. Не даремно словом року стало misinformation.
Люди дуже чутливі до фальші, а з іншого боку відкриті до нових реальностей, які створюють технології.
Lil Miquela, персонаж CGI, має 1,5 млн фоловерів в Instagram. Вона займається музикою, модою, випустила сингл. Робот Софія стала інфлюенсером, її цитують у Twitter і запрошують на ТВ-шоу.
Тепер у брендів є можливість створювати власні реальності та лідерів думок, якщо існуючі не підходять.
Дизайн системи всього — ще одне рішення, про яке вже потрібно думати. Комунікація стає єдиною системою візуальних елементів, які можна запрограмувати та всюди спілкуватися з аудиторією однією візуальною мовою.
Згадуйте про тренди не раз на рік. Щоразу коли приймаєте рішення, подивіться чи не змінився світ навколо до невпізнаваності.
Світ масово відмовляється від пластику. В Україні час відмовитися від пластикових посмішок, емоцій, людей в комунікації. Дослідження показують, що покоління Z відчуває фальш і негативно сприймає бренди, які нещирі в комунікації. Не даремно словом року стало misinformation.
Люди дуже чутливі до фальші, а з іншого боку відкриті до нових реальностей, які створюють технології.
Lil Miquela, персонаж CGI, має 1,5 млн фоловерів в Instagram. Вона займається музикою, модою, випустила сингл. Робот Софія стала інфлюенсером, її цитують у Twitter і запрошують на ТВ-шоу.
Тепер у брендів є можливість створювати власні реальності та лідерів думок, якщо існуючі не підходять.
Дизайн системи всього — ще одне рішення, про яке вже потрібно думати. Комунікація стає єдиною системою візуальних елементів, які можна запрограмувати та всюди спілкуватися з аудиторією однією візуальною мовою.
Згадуйте про тренди не раз на рік. Щоразу коли приймаєте рішення, подивіться чи не змінився світ навколо до невпізнаваності.
