Умные колонки стали новой популярной рекламной платформой на рынке США
В период с апреля по июль американцы стали чаще пользоваться умными колонками, а также слышали на них больше рекламы. Оказалось, она им нравится, пишет Adweek со ссылкой на исследование Adobe.
Что случилось
Adobe провела исследование, в котором выяснила, как американцы взаимодействуют со своими умными колонками во время карантина (апрель-июль). По сравнению с аналогичным периодом 2019 года, владеющие этим гаджетом пользователи на 49% чаще использовали голосовых ассистентов, а 51% слышал на них рекламу. В мае 2019-го этот показатель составлял только 25%. Кроме того, 85% из них слышат рекламу минимум еженедельно.
Также эти пользователи не возражают против такой рекламы. 58% считают ее менее навязчивой, чем в других форматах (телевидение, печать, онлайн и соцсети). В прошлом году таких было только 43%. Также 52% назвали рекламу в умных колонках более увлекательной. В прошлом году таких было 42%. Еще 57% заявили, что такая реклама более релевантна.
При этом 51% легче вспомнить бренды из объявлений в умных колонках. 53% признали, что эта реклама подтолкнула их к покупке. В 2019-м их было 39%.
Но пока рано радоваться. Исследование показало, что только 39% респондентов владеют умными колонками. В феврале 2019-го их было 36%. Также большинство пользуется одними и теми же функциями.
Самым популярным вариантом остается прослушивание музыки. Эту функцию используют 60% респондентов. За ней идут вопросы о погоде с 55%. На забавные вопросы приходится 46%, а на подтверждение информации — 39%. Функция установки напоминаний и будильников также набрала 39%. Голосовая коммерция пока не попала в этот список.