McDonald’s запустил фейковый бренд, чтобы прорекламировать новые наггетсы. Вдохновлялись Supreme
McDonald’s создал фейковый бренд Schnuggs, чтобы прорекламировать острые Chicken McNuggets. Кампания основана на примере молодежных брендов вроде Supreme, пишет Campaign.
Что случилось
McDonald’s решил продвигать свои куриные наггетсы нестандартно. Для этого сеть запустила фейковый бренд Spicy X Chicken McNuggets, сокращенно — Schnuggs.
Кампанию разработало агентство Leo Burnett London. Она вдохновлена примером известных молодежных брендов вроде Supreme и хайпом вокруг новых линеек.
В рамках кампании McDonald’s выпустил видео, которое копирует типичную рекламу новых коллекций брендов. В нем модели носят одежду и аксессуары с надписью Schnuggs.
Чтобы подогреть интерес аудитории, за неделю до запуска нового продукта, McDonald’s публиковал визуальные материалы в соцсетях и прессе. Затем бренд наконец прояснил ситуацию, запустив печатную рекламу с дырками от новых острых Chicken McNuggets и анонсом продукта.
