«Потратили в 4 раза меньше». Как студенты КАМА сэкономили бюджет бренда на рекламную кампанию

Гиперпространство объявлений IZI.ua вместе со студентами Киевской академии медиа искусств (КАМА) создали новую рекламную кампанию. Коммуникация состоит из серии анимированных видеороликов, в которых раскрываются основные преимущества сервиса.
Рассказываем, почему компания обратилась к студентам KAMA, как креативщики придумали идею и какого результата достиг бренд с помощью студентов.

Бриф и задачи рекламной кампании

IZI.ua — гиперпространство объявлений, которое помогает людям находить классные вещи. За полтора года проект вышел на ежемесячную посещаемость в 4 млн пользователей.
С августа 2019-го по сентябрь 2020-го узнаваемость бренда IZI среди целевой аудитории (мужчины 18-34) выросла на 50%. После достижения результатов бренд расширил возраст своей аудитории от 35 до 44 лет. Уровень знания о бренде у новой возрастной группы оказался 20%. Новый челлендж — увеличить этот показатель до 50%, повысить узнаваемость бренда и расширить аудиторию. С этой задачей бренд пришел к студентам KAMA.

«С КАМА я сотрудничал еще во время работы в Comfy. В рамках практических заданий студенты неоднократно работали над брифами. Результаты работ всегда были на уровне опытных команд. Когда появилась возможность поэкспериментировать, мы решили обратиться к молодому поколению рекламистов», — рассказал Саша Жиляев, CMO холдинга EVO (IZI входит в группу компаний холдинга).

Команде студентов-креативщиков нужно было придумать идею для рекламной кампании, а режиссерам и продакшену — отснять серию роликов.

Идея и концепция

Идея пришла за несколько дней до сдачи проекта. Студенты собрались в кофейне, чтобы провести брейншторминг. Так и появилась идея «Просто, как на пальцах», а дальше понеслось.
«Мы переняли от КАМА одну из ее главных черт — куражность. Просто начали издеваться над задачей, откинули идеи первого порядка, все креативные методики и правила», — отметила креативный копирайтер команды студентов KAMA Мария Корнеева.
Команда хотела показать, насколько с IZI все легко и просто, но сделать это ярко и нестандартно. Основой для идеи стало одно из уникальных торговых предложений бренда — простота. Серия анимированных видеороликов раскрывает разные преимущества бренда IZI.

«Мы живем в мире сложных вещей. Люди хотят упростить те моменты, которые и так не должны усложнять жизнь. В случае с IZI — просто купить и просто продать», — объяснила Мария Корнеева.

После утверждения идеи команда курса Filmmaking начала процесс подготовки к съемке видео.

Продакшн

Режиссером видео стал Сергей Ворвихвост, оператором-постановщиком — Катя Шер, а в качестве продюсера выступила Катерина Демченко-Зальвовская. За адаптацию идеи в визуальный ряд отвечала художник-постановщик Тата Вербицкая. Съемка заняла всего один день.

По задумке креативщиков, в современном городке IZI-таун живут ручки (два пальца). В процессе съемки ребята устроили кастинг пальцев.

Подготовка и создание коммуникации заняли три месяца. Бюджет получился в 4 раза меньше, чем бренд планировал потратить на создание рекламной кампании. По словам Саши Жиляева, студенты сделали работу на уровне опытных агентств.

Результат

Две недели назад запустили в рекламу креатив «Просто, как на пальцах». Пока еще рано говорить о результативности кампании, но в IZI говорят о хорошей динамике роста узнаваемости бренда. У основного конкурента компании уровень узнаваемости среди всей интернет-аудитории — 98%, а у IZI — уже 30%.