Почему постоянный поиск в Google убивает креативность

Исследование Университета Карнеги-Меллона показало, что доступ к интернету снижает новизну идей, потому что пользователи повторяют распространенные ответы вместо того, чтобы мыслить нестандартно. Об этом пишет Fast Company.

Что произошло

Новое исследование Университета Карнеги-Меллона, опубликованное в журнале Memory & Cognition, выявило: доступ к поисковым системам во время мозгового штурма может снизить креативность, особенно в командной работе. В эксперименте участники генерировали идеи использования привычных предметов – щита или зонта – с доступом к Google и без него. Участники, пользовавшиеся поиском, чаще всего давали одинаковые, банальные ответы – часто даже в одинаковом порядке. Зато работавшие без Google придумывали более оригинальные и разнообразные варианты.

Почему это интересно

Ученые объясняют эффект из-за так называемой фиксации мышления — когда увиденное решение фиксирует внимание, мешая придумать что-то новое. В примере из исследования, запрос типа «что можно намазать» провоцировал участников с доступом в интернет называть «масло» или «варенье». А находившиеся без поиска предлагали менее очевидные варианты.

Исследователи подчеркивают: проблема не в интернете как таковом, а в том, как мы его используем. Поиск в Google помогает быстро найти информацию, но может забивать оригинальное мышление. Команды теряют творческую гибкость, когда сразу обращаются к подсказкам вместо самостоятельной генерации идей.

Что дальше

Авторы исследования рекомендуют простую стратегию: прежде чем гуглить – совершите офлайн-мозговой штурм. Это поможет избежать банальных решений и увеличить креативный потенциал. Вместо запрета поисковиков исследователи призывают научиться использовать их правильно с пользой.