Нові правила прозорості Apple зменшили прибутки деяких рекламодавців на 40%

15 Липня 2021, 15:05

1 хв читання

Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок

Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

Далі

Завершити

Анастасія Шкальова Авторка, пишу про інновації та нетривіальні бізнес-історії

Нові правила прозорості Apple зменшили прибутки деяких рекламодавців на 40%

Режим читання увімкнено

Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

Режим читання

Завершити

Нова політика прозорості Apple призвела до зниження прибутків рекламодавців на 15–20%, а в деяких випадках — до 40%. Про це пише Apple Insider із посиланням на голову відділу мобільного маркетингу Consumer Acquisition Браяна Боумана.

Що сталося

У квітні Apple випустила оновлення iOS 14.5 із функцією Apple Tracking Transparency. Вона обмежує відстеження даних у застосунках, якщо користувач не дав на це згоду. Наразі лише 20% користувачів погодилися на відстеження.

Зміни правил iOS погано вплинули на рекламодавців. Вони зазнали збитків на 15–20%, а деякі втратили до 30–40%. Ця цифра знову зросте після того, як більшість користувачів оновить прошивку до iOS 14.6.

Чому це важливо

Тепер замовники не можуть таргетувати рекламу під окремі групи аудиторії. Якщо великі компанії не постраждають від АТТ, оскільки вже мають великий об’єм власних даних, то малому та середньому бізнесу буде нелегко. Доведеться адаптуватися та шукати інші шляхи прибутків.

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

#Apple #Apple Tracking Transparency #IOS #Обновления iOS #Онлайн реклама #Операционная система #Реклама