Как церкви в США используют Big Data для привлечения новых прихожан
Американская компания Gloo собирает онлайн-данные о пользователях и вычисляет тех, у кого сложный период жизни. Так компания находит новых прихожан для евангелических церквей США, пишет The Wall Street Journal.
Что произошло
Американские церкви прибегают к новому способу привлечения прихожан. Подрядная компания Gloo создала алгоритм обнаружения пользователей в сложных жизненных обстоятельствах — развод, психологические проблемы и т.д. Затем эти списки она передает местным церквям для дальнейшей работы над будущими прихожанами.
Как Gloo собирает данные
Компания создала специальные сайты для людей, переживших горе или имеющих проблемы в семейной жизни. Рекламу этой платформы люди могут увидеть в Google или в соцсетях после того, как делают соответствующий запрос в поисковике. Попав на платформу, пользователь оставляет свои данные, которые передаются церквям.
Уже более 30 000 церквей, а это примерно 10% всех в США, стали клиентами Gloo. В среднем премиум-клиент оплачивает за услуги посредника $1500 в год. Компания имеет в своей базе информацию о 245 млн американцев и предлагает церквям разные варианты работы с потенциальными прихожанами:
- анкеты, которые церкви могут отправлять прихожанам;
- специальные технологии, которые могут встраивать церкви в свои сайты и собирать данные пользователей.