Рынок инфлюенсеров вырастет почти вдвое. Чем он опасен для бизнеса?
Американский производитель матрасов Casper отнес инфлюенсеров к рискам для бизнеса. По мнению компании, блогеры могут негативно повлиять на репутацию, спровоцировать расследования, коллективные иски и штрафы, пишет Financial Times.
Что случилось
Объем рынка инфлюенс-маркетинга достиг $8 млрд. Ожидается, что в 2022 он вырастет почти вдвое — до $15 млрд. Но бизнес считает инфлюенсеров опасными и непредсказуемыми.
В этом году американский производитель матрасов Casper планирует провести IPO. Стартап стал всемирно известным благодаря Кайли Дженнер. В 2015 она опубликовала у себя в Instagram фото с продукцией Casper.
Хотя инфлюенс-маркетинг принес огромную пользу компании, но он также является фактором риска. Об этом говорится в форме S-1, которую Casper подала в Комиссию по ценным бумагам и биржам (SEC).
«Использование социальных сетей и инфлюенсеров может существенно и неблагоприятно повлиять на нашу репутацию, привести к штрафам или другим наказаниям», — пишет компания.
Инфлюенсеры, с которыми работает компания, могут отрицательно повлиять на репутацию бренда Casper своим поведением или в процессе общения с клиентами. Они могут спровоцировать расследования, коллективные иски, штрафы и другие наказания, которые способны подорвать финансовое состояние бизнеса.