Google создала фальшивый бренд пиццерии ради экспериментов с рекламой

Команда Unskippable Labs (часть Google) создала фальшивый бренд пиццы Doctor Fork, сообщает TechCrunch. Перед командой стояла задача проверить гипотезы, на которые обычно в рекламе не решаются.

Всего в Unskippable Labs создали 33 разных рекламных проекта для Doctor Fork. Креативный директор команды Бен Джонс пояснил, что рекламодатели придерживаются некоторых правил, которые никто не проверяет на практике: например, что в кадре нельзя показать жующего человека, который смотрит прямо в камеру.

Рекламу для Doctor Fork создавали для того, чтобы узнать, как зрители реагируют на сенсорные сигналы в рекламе, а также для того, чтобы узнать, как много должно быть человека и его действий в рекламе еды.

Вместо теста на небольших фокус группах у Unskippable Labs был целый YouTube для экспериментов, в итоге рекламу увидели 20 млн раз.

Выводы

По итогам эксперимента Google установила, что разделение визуальной части и текста увеличивает эффективность, особенно в коротких рекламных форматах. В рекламе еды стоит использовать все каналы: аудио и визуальные сигналы, а также текст. Мультисенсорный опыт работает лучше: бейте по всем каналам восприятия.

Кроме того, компаниям стоит активнее взывать к воображению пользователя — маркетологи не нашли более эффективный способ взаимодействия. Также в рекламе еды пользователям нравится сама еда: нужно использовать съёмку продуктов крупным планом, чтобы пробудить воспоминания зрителей и улучшить эффект. При этом молодая аудитория активнее реагирует на рекламу, снятую от первого лица, чем старшее поколение.