Crello снова «чинит» объявления. На этот раз — в маршрутках и магазинах
Команда Crello запускает вторую волну кампании «Охорошення». Это серия бесплатных дизайн-шаблонов для объявлений, которые вешают в подъездах, на дверях домов, в общественном транспорте, автомобилях и офисах. Их можно распечатать или разместить на онлайн-площадке.
Мы узнали у PR&Communication Manager Crello Натальи Поддубенко, зачем запустили новые «Охорошення», каких результатов уже удалось достичь, чем вторая волна кампании отличается от первой и что команда планирует делать дальше.
Наталья Поддубенко
В чем суть проекта «Охорошення»
Команда Crello уже два года работает над тем, чтобы люди могли создавать профессиональный дизайн без специальных навыков. Как правило, этот инструмент используют для работы с маркетинговыми материалами и в соцсетях. До этого Crello не выходил в офлайн.
«Главная цель “Охорошень” — подтолкнуть людей к более цивилизованному и эффективному общению», — рассказывает Поддубенко.
Crello вместе с креативной платформой Platformagic выбрали самые частые и раздражающие объявления (например, отключение воды) и попробовали их поменять: добавили немного юмора и яркого, но простого дизайна. Команда хотела привлечь внимание к проекту и сделать «Охорошення» удобными для использования.
Какие результаты первой волны «Охорошень»
За первые две недели кампания получила более 50 000 просмотров в социальных сетях, «Охорошеннями» воспользовались более 10 000 раз.
Проектом интересовались в ОСББ и жилищных комплексах (ЖК). Поэтому большую часть новых «Охорошень» сделали специально для них. Например, теперь с помощью готового дизайна Crello можно организовать собрание жильцов дома или помочь консьержу собрать деньги на новую швабру.
Лучше всего «Охорошення» приняли в Киеве. В регионах ими пользовались многие активисты, урбанисты и гражданские сообщества.
С кем сотрудничает Crello в рамках «Охорошень»
Команда обращалась ко многим коммунальным структурам и предприятиям, первыми отозвались «Киевавтодор». Для них уже подготовили примеры «Охорошень». Чтобы использовать шаблоны, особый формат сотрудничества не нужен — создать объявление может каждый. Цель Crello — подсказать идеи.
«Мы открыты к сотрудничеству и партнерству со всеми, кто работает в городском пространстве и хочет сделать его лучше», — говорит Наталья.
Как использовали «Охорошення»
Дизайн разбили на основные блоки, кардинально в шаблонах ничего менять не нужно.
«Достаточно изменить время и адрес — и объявление подходит именно для встречи жильцов вашего дома. Или только время — для вашего магазина, когда продавец ушел на обед», — рассказывает Поддубенко.
Поэтому «Охорошення» первой волны были не очень разнообразными. Но некоторые пользователи проявили инициативность и креатив.
«Отследить все упоминания очень сложно, так как у нас нет какого-то тега, а одна из целей —использование шаблонов за пределами интернета. Но когда коллега получила ссылку на “Охорошення” в Viber-группу своего ОСББ, это было подтверждением успеха. Его не омрачило даже то, что так в чате сообщали об отключении горячей воды», — говорит Наталья.
Чем вторая волна кампании отличается от первой
В серию шаблонов добавили семь новых «охорошень»: для водителей, продавцов, о перерыве и сборе денег. Теперь объявления Crello охватывают больше тем, включая главную проблему лета — войну за кондиционер.
Также в компании немного по-другому подошли к текстам и копирайту. Все дизайны имеют фокус: время, номер телефона, адрес. Так их легче персонализировать, не меняя смысла и общего вида. Объявления по-прежнему написаны в дружелюбном тоне без официоза и канцеляритов.
Как планируют развивать проект
По словам Поддубенко, Crello не собирается останавливаться. Многим сферам все еще нужны «Охорошення»: офисы, школы, садики, аренда квартир и поиск сотрудников.